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淘宝空包:带你解析淘宝的搜索引擎原理吗

很多时候我们喜欢把复杂的事情简单化。今天,我们毫无例外地做淘宝网。我们可以把淘宝网概括为两类:流量和转换。有这样清晰的思维可以对我们的工作产生很好的积极作用,这可能会提高我们做事的效率。

  我们想在淘宝网平台有销量,主要掌握最大流量入口。淘宝网的搜索流量应该说是最大流量入口。在淘宝网上购物最直接的方法是让顾客搜索他们想买的婴儿名字。那么,如果你是淘宝网商家,你肯定希望你的产品排名第一。客户用关键字搜索的时候,你肯定希望你的产品先展示。所以,要让宝宝在搜索中排名第一,你需要了解淘宝网搜索引擎的原理,以及影响搜索的因素。

  一、关键字分机

  淘宝网的关键是搜索。事实上,淘宝网并不匹配客户的搜索词,而是匹配搜索词背后的“用户需求”。比如客户在淘宝网中搜索“女裤”时,很明显客户需要一条女裤,所以搜索匹配包括“女”和“裤”在内的所有标题,搜索会有同义词库,标题不需要出现同义词中的所有单词,可以搜索一些意思相近的单词来搜索产品,搜索到的产品不会影响宝贝的排名。

  从某种意义上来说,做这样的搜索引擎其实对小白的淘宝网客户很有好处,用户不需要掌握或者擅长搜索技巧就能找到自己想要的宝藏。当我们观察宝贝的标题时,其实可以发现有不少标题的文字是重复的。比如有的裤子商贩会在同一个标题里重复“裤子”这个词。其实这完全没必要,而且是浪费字节,起不到作用。但是有的关键字可以重复,有的关键字不能拆分,比如有的品牌词。如果查这些字,可能淘宝网系统会认为是另一个无关紧要的字。

  第二,构建产品池

  淘宝网做产品展示的时候,不是你宝宝的标题有这个词,而是你的宝宝会被展示。比如你搜索的是iphone8,但是卖iphone8数据线的也有这个iphone的文字,但是这个卖iphone8数据线的宝贝却无法显示。搜索宝贝是根据搜索词来猜测买家想要什么样的产品。买家想搜索的iphone8是苹果手机,所以搜索结果应该是手机。像iphone这样相对简单的一个品类很容易区分,但对于服装来说就没那么简单了。我们以鞋子为例。如果想买一双女式运动鞋,可以搜索“运动鞋女”或者“跑鞋女”或者“休闲鞋女”。作为一个运动鞋卖家,要靠数据来决定把产品放在哪个品类。一般来说,建议商家在业务人员的搜索词中搜索。你可以观察你的宝贝主搜索关键字下的第一个显示子类别是什么,然后确定你的宝贝应该放在哪个主类别下。除了需要匹配类别之外,搜索全国各地买家在淘宝网必须操作的动作也是各种服务器所需产品的结果。淘宝网会自动淘汰两类产品,一类是作弊产品,一类是诚信度低的产品;另一种不活跃的垃圾数据宝藏是那些在旺旺已经很长时间不在线并且在通过一键软件上传后没有购买额外数据的数据。

  三、算法模型顺序

  淘宝网会根据算法工程师开发的算法对筛选出来的产品进行排序,淘宝网会从“单品、店铺、品牌”三个维度对宝贝进行排序。这三个维度本质上指的是“人、货、场”,单项对应的是购买者数量,即“销售贡献值”,也就是说在同等条件下,购买的人越多,排名越高;商店与生产商品的商店的品牌相对应。在其他维度条件相同的情况下,品牌调性评分越高,排名越高;品牌对应的是店铺的级别,也叫店铺。其他维度同等条件下,店铺越大,排名越好。

  在新宝宝上架初期,宝宝的基本体重更多的是由店铺级别和品牌的调性决定的。后期随着单品销量的增加,单品维度对宝宝的影响超过了另外两个因素。淘宝网中,新宝宝的历史数据是新品所在的店铺和新品所属的品牌。

  除了这些因素,还有一些影响产品展示的因素,比如算法干扰模型。从消费者的角度来说,如果没有提前的装卸时间,无论你怎么在淘宝网上搜索,你的搜索结果永远是那些宝贝。对于消费者来说,他们总是看到这些产品,这会降低他们的购物热情。淘宝网的口号是万能的010。但是,目前的一些现状是,无线终端的上下车时间已经几乎削弱到无用武之地。我们还是从消费者的角度来分析。目前淘宝网有上千人的展示多样化,转盘算法比上下架时间更智能合理。所以上下架的时间可以从历史舞台上撤下来。除了千人和算法干扰模型,最常见的就是同店分手原理。很多卖家可能会发现,如果搜索一家关键字,无论一家店铺多么强势,在手机淘宝网搜索页面上只能看到两款产品。其实从这个原理来说,如果一家店只做一个子类,再怎么努力也只能做两次爆款。所以基于搜索规则的店铺产品布局是极其重要的。

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