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淘宝的内容战略是什么?如何做好内容运营?

 从淘宝现在的动作开始,平台加强了社会和内容领域的发展,已经成为既定的事实。 为了调整平台,商家需要相应地进行运营调整,以赶上平台发展的节奏。 下面小鱼君具体谈谈。

 

淘宝的内容战略是什么?如何做好内容运营?

 一、淘宝的内容战略

  流量红利消失了,近年来,淘宝向内容化方向发展,进行了精细化的用户运营。

  阿里通过对工作站、小红书(RED )的持续投资,可以向淘宝生态内持续输送供血。 另外,淘宝站大力发展内容产品,文字方面淘宝孵化了用户评价社区产品“洋葱盒”,然后升级为文字社区“洋淘”。

  从16年开始发展直播,受疫情影响,加快直播的迅速发展,以每年5000亿GMV的淘宝直播为目标,仅上半年就达到了3000亿的指标。 这也是淘宝内容战略中最成功的项目。

  但是,直播间的种草属性弱,短视频在种草方面更有效,同时淘宝也发挥了短视频板,但淘宝短视频内容从“发现”板到“哇视频”,反响很平。

  内容化的运营以图像文字、直播、短视频为中心,内容始终以商品为中心。 只是对商家来说,文字的制作和编辑更简单。

  迄今为止的行动表明了淘宝在内容战略上的决心。 这也是外部竞争升级的应对措施。

  另外,据最新消息,天猫日前也推出了“秀log”,双11期间上线,在买方表演中创造了美好的生活。

  所以,对于想长期活在淘宝的商家来说,努力制作内容也是现在的重要任务。

  二、如何做好内容化运营

  对很多商家来说,制作内容是无方向的,大部分卖方都是为了做而做的。 结果,私人域的流量没有增加,或者风扇的运营能力弱,对粉丝没有期待,对粉丝没有互动的欲望。 怎么运营才是正确的做法呢? 以下以微淘为例。

  1 .学会种草

  种草的内容主要是店主,通过模特穿种草,KOL种草,买家秀种草。

  写种草的内容主要有两项基本技术。 第一,照片是实验的实拍图(不是模型的钟摆图,最好是9图。 照片很清楚。 二是文字追求真实感,用这个商品的感觉,用向朋友介绍的语气来表现商品的亮点,表达消费者最关心的点,打消消费者的购买疑问。2 .提高粉丝价值

  这个部分是很多卖家对于在车站外引流后的动作,如何让商家更好地接受从车站外引进的消费者,例如,商家可以通过“注意礼仪”、“粉丝专业”等提高粉丝价值感。

  3 .侧重于平台活动

  围绕卖方的新心,与其他商家合作进行新的规模化创新,以提高福利的方法进行一些爆款,撬动更多买方的成交能力。

  通过制作粉丝层,可以为每个粉丝制作层,对忠实粉丝、潜在粉丝增加不同的个性化福利。 比如双11期间,店铺预先设置粉丝券和会员券,用微淘展示。

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